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一叶飘香天下名

——武当道茶打造“中国优秀茶叶区域公用品牌”纪实

日期:2017-06-09

  在漫长的历史长河中,茶是中国享誉世界的文明象征,更是中外交流的重要名片。对于十堰而言,武当道茶正是这样一张名片。
  数百年前,因位于中俄万里茶道与古丝绸之路的重要节点,武当山将茶叶等特产成功推向国际经济文化交流舞台。如今,随着国家“一带一路”战略的深入实施,已跻身为全国知名茶叶品牌的武当道茶又将 “整装待发”,拥抱新丝路。
  2017年5月18日至21日,首届中国国际茶叶博览会在杭州市隆重举行。茶博会上,十堰市武当道茶从近7万家茶企的众多茶叶品牌中脱颖而出,荣获“中国优秀茶叶区域公用品牌”称号,在湖北省茶叶区域公用品牌中雄踞榜首,在全国各地推选的16个绿茶品牌中名列第9,在全国17个优秀区域公用品牌中名列前茅,位居祁门红茶、洞庭碧螺春等中国传统十大名茶之前。
  武当道茶此次在茶博会上的表现,大大提高了我市茶产业的知名度和影响力。这一成绩的取得,离不开市委、市政府的高度重视和大力支持。近几年来,全市在推进农业供给侧结构性改革和县域经济发展中,深入实施“61”产业强农计划,把茶产业作为全市生态特色农业的首要产业,从整合品牌资源、创新产业机制、挖掘品牌文化等方面下足工夫,合力推进茶产业加快发展,将武当道茶这张厚重的历史名片推向更广阔的世界舞台。

  整合品牌 擦亮新名片

  追根溯源,武当道茶自古就久负盛名。早在公元17世纪至19世纪,秦巴山区的茶叶经汉江水运至襄阳,再经车马驼队翻秦岭、进西安,分别由中俄万里茶道与古丝绸之路进入俄罗斯和中亚等国家及地区,从而登上商贸经济、文化交流的国际舞台。作为中俄万里茶道的重要茶源地,武当山武当道茶中的骞林茶又成为明、清皇室独享的贡茶。时过境迁,武当道茶后被茶农广泛种植,进入寻常百姓家。
  自改革开放以来,十堰山区茶产业发展迅猛。尤其是上世纪九十年代末,竹溪县、竹山县和武当山特区分别被国家有关部门命名为“生态有机茶之乡”、“道茶文化之乡”,国家农业部将十堰划定为全国优势茶叶产区,省农业厅将十堰确定为“鄂西北高香型绿茶基地”,其悠久历史和重要地位得到了外界普遍认可,武当道茶也迎来新的发展机遇。
  为加强十堰茶产业市场竞争力和影响力,2009年,在省农业厅的大力支持下,十堰市在全省市州中率先整合茶叶品牌,合力打造武当道茶。期间,先后整合全市各类茶叶企业300多家,开发了绿茶、乌龙茶、红茶以及茶食品、茶工艺品、茶提取物六大系列80多个产品,武当道茶的市场竞争力、知名度和影响力显著提高,先后获得 “湖北第一文化名茶”、“湖北省著名商标”、“中国驰名商标”、“国家农产品地理标志保护产品”、“十堰名片”、“中国第一文化名茶”等荣誉称号。经国家权威机构监测评估,武当道茶品牌核心价值达40.65亿元,位居全国农产品前三强。
  从茶叶界的“无名小卒”到“湖北第一文化名茶”再到“中国农产品百强区域公用品牌”、“中国文化第一文化名茶”,武当道茶的品牌发展战略成功实现了“三级跳”,武当道茶逐渐成为十堰山区生态特色农业的一张新名片。

  政府带队 闯出新天地

  曾经,武当道茶名气虽大,但进入现代化市场却面临着茶企各自为政、实力不强、品牌知名度不高等突出矛盾。如何深入打造武当道茶品牌,从而带动整个茶产业发展,成为十堰市委、市政府迫切需要解决的问题。
  2009年7月,在省农业厅的大力支持下,十堰市委、市政府成立了“武当道茶”品牌开发工作领导小组,由市农业局牵头组织成立 “湖北省武当道茶产业协会”,代表市政府持有“武当道茶”商标,负责组织、实施“武当道茶”品牌打造工作。同年12月,市政府下发打造“武当道茶”品牌开发工作方案,十堰市特色作物研发中心(市农业局经作科)和湖北龙王垭茶业有限公司等5家单位共同发起成立了湖北省武当道茶产业协会。并完成了“武当道茶”商标转让协议,促使武当道茶成为全市茶叶区域公用品牌。
  2012年以来,在市委、市政府的大力支持下,在省农业厅等业务主管部门的指导下,市农业局在深入调研、充分征求各方意见的基础上,开展了武当道茶集团公司组建工作。2016年8月,由湖北省武当道茶产业协会和十堰市有恒置业有限公司共同发起,经国家工商总局核准,武当道茶业有限公司正式注册,并以武当道茶业有限公司”为母公司,组建武当道茶业(集团)股份有限公司。
  今年3月23日,武当道茶业有限公司与湖北圣水茶场有限责任公司、房县神农贡茶业有限公司共同签署了企业整合重组协议。目前,集团组建工作已进入实质性运作,标志着十堰茶企抱团发展、打造茶业“航母”的工作拉开序幕,武当道茶产业化发展突围之路再次取得大胜。
  随着市委、市政府将茶叶产业列为全市“四百万”重点特色产业之首,全市各地广大茶农和茶企发展茶叶产业的积极性空前高涨。近几年来,全市茶叶基地面积每年以5万亩的速度递增。目前,全市茶叶基地总面积达75.6万亩,是湖北省名副其实的产茶强市。

  多管齐下 打造竞争力

  从古至今,武当道茶之所以能盛名不衰、誉满中外,不仅在于其品质优质,还在于其承载的博大精深的道家文化。为将这一优势特色产业做大做强,市农业部门在品牌体系建设方面高度重视,多管齐下提升其市场竞争力。
  高标准保障制茶技艺。武当道茶最大的特色是有机,随着有机农业的加快发展,有机茶的生产要求也更加严格。为加大有机茶申报认证力度,市农业部门先后聘请中国茶叶研究所、华中农业大学、省农科院果茶所、省农业厅等单位知名茶叶专家对武当道茶标准化生产技术、制作技术等进行专业培训和指导。同时,研究制定了《武当道茶生产技术规程》、《武当道茶加工技术规程》、《武当道茶产品标准》和《武当道茶品牌使用管理办法》,确保了武当道茶品牌品质生产工作的专业化运转。近几年来,全市通过国际、国内权威机构认证的有机茶品牌数量在全省名列前茅。
  深度挖掘道茶文化内涵。武当道茶产自道教圣地,融道教文化与茶文化于一体,具有厚重的道教文化底蕴。道茶精神内核为“太和”,包含了“天人合一”、“道法自然”的哲学思想。道茶具有一定的养生功效,又因被民间广泛种植,因此有着浓厚的养生文化和民俗文化。不仅如此,武当道人自古流传下来的制茶、泡茶、饮茶方式又衍生出了独特的茶艺文化,堪称道茶文化一大瑰宝。
  多渠道提高道茶品牌影响力。为扩大武当道茶的品牌知名度和影响力,近几年来,全市精心组织开展了一系列品牌宣传活动。市政府领导牵头在武汉市成功召开了“武当道茶品牌打造高层论证会”,并在北京市成功举办了 “南水北调中线核心水源区武当道茶品牌推介会”;每年都组织相关企业参加全国及全省大型农博会,多次组织相关企业参加中国农产品博览会、上海茶博会、武汉茶博会、中国青岛商标节、香港国际茶展、北京茶叶文化节等,广泛宣传武当道茶;编制《武当道茶》电视专题片和大型宣传画册,开展首届“武当道茶茶王大赛”和“武当道茶迎春晚会”等大型宣传推介活动,同时借助媒体宣传、户外广告等平台,扩大品牌影响力、丰富品牌文化内涵。2015年,我市成功举办“中俄万里茶道走进武当暨武当道茶首届博览会”,与俄罗斯茶商达成合作协议,武当道茶成功进入俄罗斯市场。
  以茶为媒介,以文化促交流,武当道茶已成为十堰走向世界的桥梁、世界了解十堰的窗口。目前,武当道茶畅销国内10多个大中型城市,并远销东南亚及欧美市场,深受消费者青睐。

  着眼长远 拥抱新丝路

  茶产业呈集群化规模发展,茶产品品种丰富,茶文化吸引了诸多中外游客,茶效益撬动县域经济发展、引领茶农脱贫致富。因武当道茶的文化魅力和品牌影响力,绿意盎然的绿茶发源地——十堰越来越生机勃勃。
  “到2020年,全市茶叶基地面积力争达到100万亩以上,初步形成以竹房城镇带为主,以环丹江库区适应种植地区为辅的秦巴武当茶叶优势主产区,全市茶叶生产产值达到50亿元,加工产值达到60亿元以上,综合产值达到100亿元以上,茶产业对全市农民收入贡献率达到20%以上,形成大品牌、大产业、大开发的十堰茶叶产业开发格局。”市农业局相关负责人说,按照 《十堰市 “十三五”茶产业基地建设实施方案》,武当道茶品牌发展之路任重道远。
  围绕 “中国的绿茶之都”发展蓝图,十堰计划启动建设一批武当道茶标准化生产示范基地,加紧建设武当道茶产业集散中心,在重点茶叶产区建设武当道茶加工园区;围绕农业供给侧结构性改革,以提高茶资源综合利用率为目标,坚持以优质绿茶为主,适度发展红茶、黑茶等其他茶种类,大力开发茶多酚、茶碱、茶色素、茶工艺品等附加值高的精加工产品,同时加强骞林茶、花椒茶、杜仲茶、保健茶等特色茶产品开发,优化产品结构,提高茶产业开发效益;结合美丽乡村和特色小镇建设,运用全产业链理念,完善茶产业发展规划,推进茶产业提质增效,将茶园建成休闲观光农业园,带动地方脱贫致富。
  围绕提升武当道茶知名度和市场竞争力,十堰还将不遗余力举办茶产业大型推介活动,加快武当道茶产业集团组建步伐,全面增强其综合实力;加强茶农、茶企技术培训力度,密切与科研院所、大专院校合作,打破制约茶产业发展的技术瓶颈;完善武当道茶生产技术规程和产品标准,用标准化管理推进产业化发展。
  万里茶道,承古贯今。为进一步开拓武当道茶在国际国内的市场,深入对接国家 “一带一路”战略部署,十堰相关部门和企业还将加强与 “万里茶道”沿线节点城市的文化交流和经贸合作,在全国重点城市增设武当道茶经销门店和网点,积极运用 “互联网+茶产业”的模式,拓展产品销售渠道和市场空间,打造茶产业发展新业态,努力让茶产业成为我市山区特色农业的领军产业、农民增收的致富产业、县域经济的支柱产业、改善环境的生态产业,把十堰建成在全国乃至世界都具有影响力的 “中国茶谷”。(十堰日报 记者 刘俊 通讯员 徐毅 苏丽妍

  

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